Mavi, auf deutsch „blau“, wurde 1991 in Istanbul gegründet und hat es als erstes türkisches Modeunternehmen zu globalem Rang geschafft. Mit 40.000.000 verkauften Jeans in den letzten 20 Jahren zählt die Marke mittlerweile zu den führenden Denimbrands in Europa. Das amerikanische Time Magazine adelte Mavi sogar zu einer der weltweit 16 besten Jeans-Marken.

Mavi steht für einen erfrischenden Look mit mediterranem Spirit. Das Erfolgsgeheimnis des Unternehmens liegt gleichzeitig in ihrer Kernkompetenz Denim. Neben Qualität, dem hohen Modegrad und dem sehr guten Preis-Leistungsverhältnis steht vor allem der „Perfect Fit“ im Fokus. Für die individuell beste Passform bietet Mavi bereits über 70 verschiedene Fits an. Dabei überrascht die Designabteilung mit 30 Kreativen aus verschiedenen Ländern wie Japan, Indien, USA, England und der Türkei jede Saison mit Fashion-Neuheiten, zum Beispiel mit angesagten sog. Anti-Fits, die mit extremen Weiten und verkürzten Längen, ironisch die modischen Gegensätze interpretieren.

In der sogenannten „Denim Kitchen“ wird der perfekte Fit „gekocht“. Dahinter steht die Idee, dass Mavi seine Jeans fortwährend neu erfindet und mit neuen Waschungen, Indigo-Tönen oder Handarbeitstechniken „würzt“ und individualisiert. Nach diesem Konzept sind auch ihre Retail-Stores und Shop-in-Shops gestaltet und mit farbigen Scheren, Holzkisten mit Knöpfen und Nieten geschmückt. Das Konzept wurde erstmals 2011 auf der Bread & Butter in Berlin vorgestellt, wobei namhafte Künstler wie Superblast, Anton Unai und Linda Ehrl mit Pinseln, Sprühdosen, Nähgarn und Schleifsteinen ihre perfekte Jeans kreierten.

Mavi ist mittlerweile in 47 Ländern vertreten, unter anderem in den USA, Kanada, Australien, Russland und natürlich im deutschsprachigen Raum und der Türkei. Die Marke ist in Deutschland mit ca. 600 Händlern und 800 Türen flächendeckend aufgestellt. Zu den Top-Adressen gehören beispielsweise Peek & Cloppenburg, Breuninger, Engelhorn, AppelrathCüpper, Konen und Wöhrl. Mittlerweile existieren 270 eigene Retail-Stores mit Flagships in New York, Vancouver, Montreal, Istanbul, Berlin, Frankfurt und Düsseldorf.

 

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